Meer inspiratie en verhalen uit onze wellnesswereld
Je kent Saré. Misschien al jaren. Misschien ben je er zo nu en dan, of juist zo regelmatig dat het voelt als een vast ritueel. Wat de reden ook is dat je hier terugkeert, dit artikel gaat over iets wat je misschien al hebt opgemerkt, of binnenkort zult opmerken: Saré ziet er anders uit. Een nieuwe uitstraling, een vernieuwd interieur, een fris gezicht. Maar wie we zijn? Dat blijft. Dit is het verhaal achter onze nieuwe uitstraling.
In 1983 namen Ruud en Irma ten Have een beslissing die hun leven voorgoed zou veranderen. Ze gaven hun banen en hun woning op voor een droom: een eigen sauna op Het Hulsbeek, de geboorteplek van Irma. Anderhalf jaar later opende Saré haar deuren. De naam zegt het eigenlijk al: een combinatie van sauna (Sa) en recreatie (ré), dat was hun plan.
Wellness zoals we die nu kennen bestond toen nauwelijks. Er waren geen grote resorts, geen trending concepten. Het was dus echt een sprong in het diepe.
"Toen we de eerste avond opengingen waren we ontzettend zenuwachtig. Er stond veel op het spel. Stel dat er niemand komt? De eerste avond kwamen er 85 gasten. We renden van de receptie naar de rustruimte en van de wasmachine naar het tosti ijzer. Gelukkig, de mensen bleken net zo enthousiast over ons idee van wellness als wijzelf."
— Ruud ten Have
Die eerste avond zette de toon voor alles wat zou komen. De behoefte aan rust, warmte en echte aandacht bleek groter dan ze ooit hadden verwacht. En ze is sindsdien nooit verdwenen, ook niet tijdens een grote brand, economische onzekerheid, corona of de energiecrisis. De kern bleef altijd intact.
Britt ten Have groeide op tussen de sauna's. Ze koos na haar studie bewust eerst haar eigen weg, maar toen het familiebedrijf zich in een lastige fase bevond, keerde ze terug. Wat begon als een tijdelijke stap, groeide uit tot een rol waarin ze vandaag samen met haar broer Sten de koers van Saré bepaalt.
"Ik ben min of meer opgegroeid in 'de sauna'. Dan krijg je alles mee. De mooie dingen, maar ook de drukte en hectiek. Ik koos daarom mijn eigen pad maar toen ik eenmaal met meer werk- en levenservaring terugkwam in het bedrijf, keek ik ernaar met een andere blik. Ik zag niet alleen het levenswerk van mijn ouders, maar ook een prachtig bedrijf met een unieke ligging in de natuur, een super fijn en hecht team en veel potentie voor de toekomst maar ondanks dat, viel het mij op dat veel mensen van mijn generatie ons nog niet kenden."
Vanuit die nieuwe blik ontstond ook de vraag of onze uitstraling nog wel liet zien wie Saré inmiddels was geworden.
"Toen mijn ouders begonnen, hebben ze een prachtige unieke plek gecreëerd waardoor we een fijne kring met gasten aan ons hebben weten te binden. Daar zijn we ontzettend dankbaar voor en we vinden het erg belangrijk dat zij zich bij ons thuis blijven voelen. Aan de andere kant zien we dat ook jongere generaties steeds bewuster op zoek zijn naar momenten van rust. Alleen zoeken zij anders, kijken zij anders en laten zij zich door andere dingen inspireren. We merkten dat onze uitstraling die groep nog onvoldoende bereikte, terwijl we ervan overtuigd zijn dat onze manier van wellness júist heel goed aansluit bij hun wensen. Terug naar de basis, wellness zonder poespas."
Die overtuiging vormde het startpunt voor de rebranding. Niet omdat Saré van koers veranderde, maar omdat de manier waarop we ons presenteerden steeds minder goed aansloot bij de plek die Saré vandaag de dag inneemt. Een boutique wellness waar rust, natuur, persoonlijke aandacht en kwaliteit samenkomen. Een plek waar onze trouwe gasten zich al jarenlang thuis voelen, maar waar we ook een nieuwe generatie willen laten ontdekken hoe waardevol een wellnessdag kan zijn.
Voor de nieuwe uitstraling werkten we samen met Nadia, oprichtster van Branding Studio NNK. Zij keek met frisse ogen naar wie Saré is en wat dat zichtbaar moest maken.
Wat viel je als eerste op?
"Zodra je aankomt, sta je midden in het bos. Je stapt even een andere wereld in. Die locatie heeft dan ook een belangrijke rol gespeeld in het visuele concept. Maar wat me net zo bijbleef was de warmte van het team en hoe helder de visie was: bij Saré draait het om echte aandacht, eenvoud en ontspanning. Wellness zoals het bedoeld is."
Wat was de grootste uitdaging?
"De balans vinden tussen vertrouwd en vernieuwend. Vaste gasten wil je niet kwijtraken, die verbinding met de historie is juist wat Saré bijzonder maakt. En tegelijkertijd wilde we een jongere generatie warm maken voor wat Saré te bieden heeft. Het goede behouden en versterken, met een frisse wind erdoorheen."
Waar ben je het meest trots op?
"Dat de nieuwe uitstraling voor mij écht voelt als Saré. Rustig, warm, stijlvol en uitnodigend. Maar wat het proces extra bijzonder maakte: ook Ruud en Irma, de grondleggers van Saré, waren gedurende het hele traject blij met de richting. Dat betekende veel voor me, het laat zien dat de vernieuwing niet losstaat van de basis, maar daar juist op voortbouwt."
De natuur rondom Saré vormde een belangrijke inspiratiebron voor onze nieuwe uitstraling. Dat begint bij het beeldmerk. Wie goed kijkt, ontdekt verschillende elementen die samen het verhaal van Saré vertellen. De S van Saré en sauna. Twee waterdruppels. De beweging van opstijgende stoom. En de glooiende vormen van Het Hulsbeek. Daarnaast is het logo perfect in balans. Een subtiele verwijzing naar onze visie op wellness: vertragen, tot rust komen en opnieuw in balans komen.
Ook het kleurenpalet is niet toevallig gekozen. De tinten zijn geïnspireerd op de natuur die ons iedere dag omringt: bos, aarde, hout, zand en stoom. Samen vormen ze een rustige basis die past bij hoe wij wellness beleven. Niet uitbundig of schreeuwerig, maar warm, natuurlijk en tijdloos.
Sten ten Have, die tegenwoordig onder andere de leiding heeft over de keuken binnen het bedrijf, verwoordt het misschien het treffendst:
"Het hoeft niet steeds groter of ingewikkelder. Juist de aandacht voor de basis maakt het verschil. Een goed gerecht draait om kwaliteit, puurheid en aandacht voor detail. Voor mij geldt dat ook voor Saré als geheel. Als de basis goed zit, volgt de rest vanzelf maar de mensen moeten je wel weten te vinden en daarin hebben we nu een mooie stap gezet."
Lisa draagt binnen het bedrijf de operationele leiding en kijkt vooruit:
"Ik kijk er ontzettend naar uit om het traject dat we met onze rebranding hebben doorlopen in de praktijk te brengen. Waar ik het meest trots op ben is dat we naar een eindresultaat hebben gewerkt waarbij we onze huidige loyale gasten blijven bedienen, maar daarnaast ook een nieuwe groep mensen aanspreken. We worden geen trendgevoelige hippe wellness. We blijven het nuchtere Saré, maar met een meer tijdloze uitstraling waar ook een nieuwe wellnessgeneratie zich thuisvoelt."
De komende maanden wordt die uitstraling stap voor stap zichtbaar: in de fotografie, op de website, in de communicatie. Sommige veranderingen vallen meteen op. Andere misschien pas later. Wat je in ieder geval herkent: de rust. De persoonlijke aandacht. En de ruimte om op je eigen tempo van de dag te genieten.